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28 años después, el origen de Fleco y Male: la servilleta que dio vida a una icónica campaña
En una pizzería porteña, entre una cerveza que se calentaba y una pizza que se enfriaba, nació una de las campañas de prevención de adicciones más recordadas de Argentina: Fleco y Male. Su creador, el doctor tucumano, Alfredo Miroli, conserva hasta el día de hoy la servilleta original donde plasmó por primera vez a los personajes que marcaron a toda una generación en los años 90.
En una charla con LA GACETA, Miroli, reconocido especialista en toxicología y adicciones, recuerda con precisión aquel momento. Salía de la Secretaría de Programas de Reducción de la Demanda en Buenos Aires y, como era habitual, se detenía a cenar en una pizzería en la intersección de Lavalle y Florida.
Observando las largas filas de adolescentes que esperaban para ver la película Space Jam, se dio cuenta de algo clave: lo que atrapaba a los jóvenes era la interacción entre personajes animados y reales. Fue entonces cuando decidió aplicar esa misma estrategia a la prevención de adicciones.
Tomó una servilleta y comenzó a dibujar. Así nació Fleco, inspirado en la estética juvenil de la época: cabello hacia adelante, gorra hacia atrás, aro en una sola oreja. Luego, en el reverso, surgió Male, con su corte carré, representando a las chicas que comenzaban a ganar confianza en sí mismas. "Me puse nervioso, me fui con la servilleta al hotel y pasé la noche escribiendo los guiones de todos los episodios", afirma el médico.
Al día siguiente, registró los derechos de autor de la campaña y los cedió sin costo alguno, asegurándose de que Fleco y Male se mantuvieran como una herramienta educativa y no comercial. La iniciativa, que buscaba reducir la demanda de drogas en lugar de enfocarse en el narcotráfico, logró un impacto inmediato.
"Lo que hay que hacer es quitarle los clientes a las drogas", dice Miroli, quien defiende que la prevención es la estrategia clave para salvar vidas. La campaña duró hasta 1997, cuando, según una encuesta, se consideró que el mensaje había cumplido su objetivo.
captura de video
A pesar del paso del tiempo, Fleco y Male siguen siendo recordados como un hito en la comunicación preventiva. Sin embargo, Miroli lamenta que, desde entonces, no haya habido otra campaña de impacto similar. "Las sociedades cambian y la comunicación debe evolucionar con ellas".
Hoy, la Organización Mundial de la Salud reconoce la reducción de la demanda como una estrategia fundamental para combatir las adicciones, algo que Miroli y su equipo promovieron desde los años 90. Mientras tanto, la servilleta con los bocetos de Fleco y Male, 28 años después, sigue guardada en la casa de Miroli. Sí esa idea nacida en una pizzería, pudo transformar la conciencia de un país.
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