Cada vez tiene más visitantes del interior la Feria del Libro

Una encuesta realizada en el marco de la última Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, realizada en 2014, arrojó resultados sobre el perfil y los consumos culturales de los visitantes. Entre otras variables, se evidenció una tendencia a la nacionalización del evento porteño, ya que el 16% de los asistentes llegó del interior del país, así como una preponderancia de ingreso de jóvenes adultos.

Los datos recopilados servirán para generar cambios y reformulaciones de una de las atracciones culturales más importantes del país en términos populares, que tiene un atractivo único en el mundo: es la feria de libros con mayor concurrencia de todas las que se realizan en el planeta, con más de 1,2 millones de asistentes el año pasado. En otros países, está dirigida especialmente a escritores, libreros y editoriales. Esta vez, la 41° edición tendrá lugar entre el 23 de abril y el 11 de mayo.

En los últimos años, el movimiento de visitantes procedentes de toda la Argentina se empezó a notar más por los pasillos donde se instalan los stands. Este fenómeno se consolidó con los resultados presentados del sondeo que se realizó sobre 2.000 encuestados: el porcentaje de personas que llegó del interior se incrementó seis puntos respecto a la edición de 2013.

Ya está confirmado como un recorrido turístico obligado, pero con un gran porcentaje de argentinos que visitan por primera vez el lugar. La encuesta reveló además que tres de cada 10 visitantes tienen entre 18 y 29 años; en total más del 31% se estima en esa edad (en el caso de visitantes del Gran Buenos Aires, asciende al 40%), mientras que por arriba del 25% y del 29%, respectivamente, se mantienen los ingresantes de 30 a 44 años y de 45 a 64 años. Sólo el 13% supera los 65 años.

El relevamiento fue realizado por la Dirección General de Estadística y Censos de la Ciudad de Buenos Aires, junto a la Fundación el Libro. Si bien una alta proporción de concurrentes tiene un nivel educativo elevado, poco más de cuatro cada 10 posee título universitario o terciario; por el contrario, solo poco más del 2% tiene estudios primarios o directamente carece de instrucción. En lo que refiere al mercado laboral, casi el 80% participa activamente de alguna tarea remunerada.

En cuanto a la fidelización de los asistentes, la estadística informó que la gran mayoría son asiduos y que a partir de la tercera visita el fenómeno se acrecienta, y como contrapartida, indicó que aquellas personas que fueron a la feria en 2013 y en 2014, algo más de la mitad lo hizo el año anterior y el 20%, tres o más veces.

Compras por $ 400

Como es previsible, los motivos de visita más elegidos por los habitue de la feria son la compra de libros (el 30%), el paseo o la recreación y la participación en determinadas actividades dentro del predio de la Sociedad Rural (donde viene realizándose desde hace años), en ese orden de prioridades. Cerca del 10% de los lectores asiste con la intención de encontrar novedades y ofertas, o de conseguir libros difíciles de ubicar en cualquier librería.

En la edición 2014, el 75% de los asistentes compró al menos un libro (el mismo porcentaje que confesó que, en el trimestre anterior a la feria también adquirió algún ejemplar), y sobre todo perteneció al grupo etáreo de 30 a 44 años. Tres de cada 10 visitantes gastaron más de $ 400 en la compra de libros; y la mitad consumió entre $ 100 y $ 400. Sólo dos de cada 10 compró libros por una cifra superior a los $ 500.

Apenas uno de cada 20 visitantes declaró no haber leído ningún libro durante los 12 meses previos y casi la mitad, leyó entre uno y cuatro ejemplares en ese período. Los avances tecnológicos y la fuerza que están tomando los dispositivos de lectura electrónicos móviles también quedaron reflejados, pero sus resultados demostraron que no llegan a ser masivos: una cuarta parte asegura leer libros en computadoras, pero apenas el 10% lo hace en tablet, e-reader o smartphone, lo cual confirma que el reinado del papel, todavía, sigue sin rivales.