11 Octubre 2020
. TÉLAM.
Las compras por el Día de la Madre serán canalizadas este año principalmente en centros comerciales de barrio y los consumidores buscarán promociones y financiación a largo plazo, según un relevamiento de una consultora privada.
Un 42% de las compras se harán en centros comerciales de barrio; un 17%, mediante comercio electrónico; un 20%, en shopping online; 11%, por medio de redes sociales; un 6%, en outlets y un 4%, en supermercados, de acuerdo a la consultora Focus Market.
"Generalmente es una fecha muy de shopping", dijo el director de Focus Market, Damián di Pace, en cuyo informe señaló que el Día de la Madre es la segunda fecha comercial más importante en términos de volumen de ventas minoristas, luego de Navidad.
Según el relevamiento realizado por Focus Market sobre una base de 7.560 casos en todo el país, este año la fecha encuentra nuevos patrones de consumo y modificación de hábitos en la compra en las formas comerciales minoristas en este contexto de pandemia.
En tanto, de acuerdo con datos relevados por la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias, los rubros con mayor proyección de la demanda para el Día de la Madre son indumentaria, con un 21%; calzados, con un 10%; perfumería y cosmética,flores y plantas y electrodomésticos, con 9%; telefonía celular, experiencias (cena, masajes, etc) y bazar y regalos, con un 8%, e informática, con un 7%, entre otros.
Di Pace observó que cayó la participación del rubro informática y telefonía porque el tique promedio es elevado. "Eran habituales en la fecha; hay que tener en cuenta que telefonía celular salió del programa Ahora 12", dijo Di Pace.
Asimismo, señaló que en otros días de la madre tuvo más participación experiencias, día de campo, viaje de fin de semana, que es una categoría muy golpeada.
En cuanto a la proyección de gasto promedio por obsequio en el Día de la Madre es de $ 1.600.
Los medios de pagos con más proyección de uso para el Día de la Madre son tarjeta de crédito, con un 49%; efectivo, con un 23%; tarjeta de débito, con un 21%; billetera digital, con un 5% -con un crecimiento de un 50 % en su uso durante la pandemia-, y transferencia bancarias, con un 2%.
Por su parte, entre los planes de "Financiamiento Ahora" disponibles los de mayor proyección de uso para las compras en el Día de la Madre son los siguientes: un 30% de los consumidores optará por los Planes "Ahora 3" y un 18% el "Ahora 6", para gastos menores a $ 5.000; y un 26% elegirá "Ahora 12", y otro 7%, el "Ahora 18", para gastos superiores a $ 5.000 y $ 10.000.
Además, desde el 1 del mes en curso y hasta el 31 de diciembre entró en vigencia la incorporación de nuevos rubros y un plazo de tres meses de gracia para abonar las compras realizadas en los planes de "Ahora 12" y "Ahora 18" cuotas.
"Los comercios vienen con números muy malos y para muchos esta fecha es la última oportunidad; los rubros que están con fuerte deterioro tendrán en el Día de la Madre la oportunidad de liquidar el stock", observó Di Pace.
Las cantidades vendidas por los comercios minoristas de Pequeñas y Medianas Empresas (PYME) cayeron un 10,1% el mes pasado frente a igual mes del año pasado; y en lo que va del año acumulan un descenso anual de un 27,9%, que se explica por las fuertes bajas registradas a partir del inicio de la cuarentena en marzo.
La Cámara Argentina de la Mediana Empresa (CAME) relevó que el me pasado, en los rubros más significativos para esta fecha, las ventas de indumentaria cayeron: perfumería y cosmetica, un 19,3%; calzado, un 18,6%, y bazar y regalos un 16,9%.
En este contexto, los comercios comienzan a ofrecer promociones combinadas para atraer a los compradores: aparece el envío gratis como un plus, se implementa el descuento más un regalo adicional y agregado el envío gratis.
Se mantienen los niveles de descuento, pero tienen valor agregado para competir aún más y porque necesitan liberar stock. (Télam)
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