04 Diciembre 2023
Desde Alemania y para todo el mundo, salieron los calendarios de Adviento, listos para satisfacer los deseos de consumo de niños, niñas, adolescentes y adultos. Nacidos como una tradición protestante, los calendarios de Adviento se convirtieron en una tendencia por la que en cada Navidad se movilizan millones de dólares en diferentes rubros del mercado.
El calendario de Adviento consta de una serie de pequeños regalos –entre 5 y 24, actualmente– que se entregan a la persona obsequiada el primer día de diciembre. Los regalos suelen estar dentro de cajas numeradas y cada caja debe abrirse día a día –no antes– hasta llegar al 24 de diciembre. Es decir: suele haber un regalo para cada día de las primeras tres semanas del mes.
El origen del calendario de Adviento
Originalmente, las comunidades evangélicas colocaban una corona de Adviento en sus hogares. El ornamento circular tenía cuatro velas que representaban la paz, la tolerancia, el amor y la fe. Las velas se encendían una a una cada domingo antes de Navidad. Una práctica similar se realizaba en las paredes, donde se pintaban 24 rayas con tiza y se borraban de a una desde el 1 hasta el 24 de diciembre.
La tradición fue evolucionando y en 1958 se lanzó al mercado el primer calendario de Adviento relleno con dulces. Este producto estaba destinado especialmente a los niños, que recibían una golosina de regalo cada día.
Los calendarios de adviento en la actualidad
En la actualidad los calendarios de Adviento se volvieron mucho más versátiles. Se adaptaron a las necesidades del mercado y, sobre todo, de las marcas que empezaron a aprovechar el último mes del año para promocionar sus productos. Es habitual que jugueterías y tiendas de cosméticos preparen sus propios calendarios llenos de artículos propios.
Las redes sociales hicieron lo suyo al difundir esta costumbre y los más arriesgados se atrevieron a armar sus propios calendarios de Adviento. El número de regalos también fue variando y, en Argentina, por ejemplo, pueden hacerse entre cinco y diez regalos. Los sobres o cajas pueden rellenarse con opciones muy variadas.
En Tik Tok e Instagram es habitual ver cómo las parejas preparan una serie de paquetes y cajitas especiales para homenajear a sus amados y amadas: dentro de ellas se pueden encontrar desde fotos y caramelos hasta anillos de compromiso y anuncios de embarazo.
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