Hace 23 Hs
VIDEOS. La música y el baile son la base de TikTok.
NUEVA YORK, Estados Unidos.- TikTok ha cambiado radicalmente el acceso y la comercialización de la música, por lo que este sector se prepara para un futuro incierto ante la inminente prohibición de la popular aplicación en Estados Unidos.
En una importante derrota para TikTok, la Corte Suprema avaló ayer por unanimidad la ley que amenaza con prohibir a partir de mañana la red social, que cuenta en Estados Unidos con 170 millones de usuarios.
El Congreso aprobó la legislación el año pasado. En ella, se obliga a la compañía china a vender TikTok o a cerrarla en Estados Unidos antes del 19 de enero, aunque legisladores y funcionarios de todo el espectro político han pedido más tiempo.
Tatiana Cirisano, analista de la industria musical en MIDIA Research, afirma que la inminencia del cierre de la aplicación ha generado una sensación de “apocalipsis del marketing” en el sector.
En los últimos años, TikTok ha sido una herramienta fundamental para muchos músicos: es un punto de partida para los artistas que buscan abrirse camino y una plataforma promocional esencial para los consagrados.
En un panorama musical cada vez más fragmentado, Cirisano afirma que “Tik Tok ha sido una especie de pararrayos en el que la popularidad podía cuajar en un éxito y en el que podían darse estos momentos culturales más dominantes”.
Ahora, las empresas de marketing digital dicen que los artistas se apresuran a descargar y archivar su contenido de TikTok antes de que la aplicación se apague, el “peor escenario posible”, dice Cassie Petrey, fundadora de la empresa de marketing digital Crowd Surf. “Hemos ayudado a muchos talentos a construir grandes audiencias” en esta plataforma, dice Petrey,.
Qué plataforma podría llenar un vacío potencial es una pregunta que se plantea el sector; los paralelismos más obvios son YouTube Shorts e Instagram Reels.
Ambas funciones se crearon a imagen y semejanza de TikTok, pero ninguna ha gozado de una popularidad comparable. “Una cosa es medir la base de usuarios o los usuarios activos semanales de esas plataformas”, afirma Cirisano, cuyas cifras están a la par con las de TikTok. Otra es el “peso cultural”, y en este sentido ni YouTube ni Instagram no han tenido el mismo impacto.
Jahan Karimaghayi, cofundador de la empresa de marketing Benchmob, ha instado a los clientes a que recurran a Instagram, aunque esta aplicación es “más bien una galería de arte, que trata de mostrar contenido a tus seguidores”, a diferencia de TikTok que “es casi como si hicieras contenido para personas que no te siguen”, dice.
Los estadounidenses ya están probando alternativas, como la popular aplicación china de vídeos virales RedNote, que lidera las descargas en Apple.
TikTok seguirá siendo, no obstante, fundamental para las estrategias de marketing musical fuera de las fronteras de Estados Unidos.
La mayoría de las estrellas ya tienen equipos trabajando en la promoción global, y eso no se detendrá incluso si los artistas estadounidenses o con sede en Estados Unidos no pueden utilizar sus cuentas a nivel nacional.
Podría beneficiar a mercados ya de por sí enormes en lugares como Latinoamérica y África, que podrían hacerse cada vez más dominantes.
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