08 Agosto 2019
“Hay muchas mentiras y muchas verdades escondidas en un spot de campaña política”, explicó Hugo Lescano, director del Laboratorio de Investigación en Comunicación No Verbal.
El especialista manifestó que en algunos casos en los videos se perciben verdades y mentiras inconscientes, mientras que en otros casos están puestas específicamente para que los electores puedan, de alguna manera, sentirse atraídos”.
A días de las PASO, el también analista de marketing político evaluó los videos de los precandidatos tucumanos a diputados respecto a sus mensajes verbales y comunicacionales, los gestos, las posturas, los movimientos y los tonos utilizados por cada uno de ellos.
Domingo Amaya - Juntos x C.
“No hay emociones involucradas; es una pequeña actuación”
“El análisis que podemos hacer es casi nulo, ya que queda claro que él está leyendo un texto que está justo debajo de su celular. Eso se lo puede identificar si se agranda la imagen. Se van a ver las pupilas yendo de izquierda a derecha, por lo cual la gestualidad está muy contenida. Está actuando, hace una lectura cerrada, no tiene tono discursivo tampoco. Diríamos que el spot donde él está con la Casa de Tucumán de fondo es una pequeña actuación donde él lee. No hay emociones comprometidas”.
Silvio Bellomio- Consenso F.
“Se hizo más énfasis en lo discursivo que en lo gestual”
“Se utiliza lo que llamamos en comunicación política el contrapunto discursivo. No se respeta la puntuación de la gramática; se hace espacios, cortando las frases. Es un esquema que se utiliza cuando se hace énfasis en la voz en off. Es un buen recurso. Luego se lo ve a él en un discurso y la cámara lo toma desde abajo. La idea de comunicación política que se aplica es la de un candidato gigante, con un gran despliegue enfocado en su personalidad, para impactar al televidente. Es un buen spot: tiene una carga de comunicación muy impactante y se hizo más énfasis en lo discursivo más que en lo gestual”.
Manuel Courel - Juntos x C.
“Su cuerpo contradice lo que pretende afirmar con palabras”
“Se eligió un plano corto, no se muestran las manos. Se trata de enfocar la expresividad en el rostro, aunque él muestra poca. El momento clave de su spot es cuando su cuerpo contradice lo que él pretende afirmar con sus palabras. Él dice ‘somos hombres y mujeres de trabajo’. El cuerpo se niega a reconocer a Courel como un hombre de trabajo. Por eso, si observan detenidamente, van a ver que alza su hombro derecho. Si alzamos los dos hombros, es una clara connotación de ‘yo no sé’. Cuando hacemos una afirmación, nuestro cuerpo se rebela si no estamos convencidos, entonces alza uno de los hombros”.
Ariel García - Consenso F.
“Pierden puntos por las sonrisas fingidas”
“Se utilizan dos imágenes diferentes: la primera es donde está su foto, al lado del texto ‘algunas de las 63 leyes que impulsé...’. Si se tapa la boca de Ariel, nadie va a imaginar que él está sonriendo; es una sonrisa social, falsa, que los candidatos deberían evitar, incluso en las boletas y en los afiches. Es percibida como una sonrisa fingida. En la segunda fotografía que se coloca en el spot, él sí está con una sonrisa amplia, genuina y transparente. También se sonríen sus ojos. En esa foto lo perjudica que Lavagna, que está al lado de él, tiene una sonrisa fingida. Las dos fotos pierden puntos por esa situación”.
Mario Leito - Frente de Todos
“Perdió espontaneidad; ha tenido que estar muy atento al texto”
“El tiene una manera de comunicar muy espontánea, sólo que en este spot él lee prácticamente todo, menos cuando se presenta y dice ‘soy Mario Leito’. En ese momento se lo ve descontracturado, con una sonrisa simétrica, con esa empatía que lo caracteriza. Sin embargo, el spot perdió espontaneidad a raíz de que, seguramente sus asesores, le han puesto un texto y él ha tenido que estar muy atento al texto. Eso hizo que sus gestos redujeran esa espontaneidad que lo caracteriza. En este caso, su spot ha quedado igualado con algunos spot de tipo actuado. No tiene gran impacto”.
Ariel Osatinsky - Izquierda U.
“Pareciera que está leyendo, pero lo hace con énfasis en sus palabras”
“El spot tiene una dirección discursiva muy potente. Quizá la crítica que podríamos hacerle está vinculada a los elementos simbólicos que se utilizan en el discurso. Al momento de pasarlos a la comunicación política, deberían haber tenido algún filtro que permita una decodificación para el televidente común y corriente. No obstante ese detalle, cuando habla Ariel, lo hace con mucho convencimiento. Pareciera que está leyendo, pero lo hace con énfasis. No hay un énfasis gestual, pero sí en sus palabras. Se nota que es una persona que se desenvuelve bien y eso juega a su favor en el remate”.
José Vitar - Frente de Todos
“Ha perdido cierta espontaneidad al estar pendiente del texto”
“Tiene un paralenguaje muy coloquial, con tono de voz más bien bajo, como lo caracteriza. Habla en tono conversacional. No obstante, se ha notado que ha hecho un gran esfuerzo para hablar delante de una cámara. Si miran atentamente, su video ha sido editado varias veces, y eso sucede cuando hay muchos errores. Manejó muy bien su mano derecha, con gestos ilustradores que le dieron un poco más de calidez. Al haber tenido que estar pendiente del texto ha perdido cierta espontaneidad, pero lo compensó con ese tono conversacional y ha ganado cercanía con el televidente”.
Los ausentes
Bussi y Kravtzov, sin spot de campaña hasta el momento de la consulta
Los precandidatos a diputado Ricardo Argentino Bussi (Fuerza Republicana), que respalda al aspirante presidencial Juan José Gómez Centurión (NOS), y Luis Alexis Kravtzov (Movimiento Izquierda Juventud Dignidad), no contaban con un spot de campaña o no aparecían en él. Por este motivo no fueron incluidos en la consulta que LA GACETA realizo al especialista.
El perfil de Hugo Lescano
Hugo Lescano es el director del Laboratorio de Investigación en Comunicación No Verbal. Entrenador y capacitador de jueces, fiscales, abogados en el arte de persuadir y detectar mentiras. Fue premiado en la Organización de Estados Americanos en el mes de abril de este año con la estatuilla dorada al Consultor Político del año. Es asesor de fórmulas presidenciales, cámaras legislativas, gobernadores, senadores e intendentes en Argentina y en la de región. Además, es especialista como negociador en situaciones de conflicto carcelario.
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