La industria musical tuvo etapas de gloria de diferentes géneros. Los auges del rock en los 70, del pop en los 80, y de la música electrónica en los 90 y principios de los 2000 son sólo algunos ejemplos. "La cumbia cheta" o cumbia pop conoció el éxito a mediados de la década de 2010: la pregunta es qué pasó con los que la catapultaron.
Este estilo surgió en la ciudad de Montevideo, Uruguay, en 2007, con la formación del grupo musical Vi-Em. Este grupo se dedicaba a recrear versiones de canciones de otros artistas de diferentes géneros, mezclando cumbia con pop. Pero el ascenso llegó en 2012 con el lanzamiento del sencillo “Quiero verte bailar”, producción de Vi-Em junto a la banda Grupo Play.
Al calor de "la cumbia cheta" aparecieron diferentes grupos musicales, como TocoParaVos, Agapornis, Marama o Rombai, que en menos de cinco años alcanzaron la fama internacional. El auge del género ocurrió en 2015, cuando estos conjuntos realizaron giras y conciertos, y sus canciones estaban en todas las fiestas y boliches. Las melodías llegaron a tener su verano de éxtasis en especial en Uruguay y la Argentina. Fue un "semillero" de artistas rioplatenses como hacía tiempo no se veía.
Pero así como su crecimiento fue veloz, también su éxito se apagó con rapidez. Para 2016, "la cumbia cheta", si bien seguía siendo escuchada, ya había entrado en un período de declive. Las bandas comenzaban a separarse debido principalmente a peleas internas y rivalidades con otras, además de que los artistas principales de cada una albergaban proyectos personales. Ya para 2017 la cumbia pop casi había desaparecido de los boliches, de las fiestas, y de los auriculares y parlantes en general. Pero, en 2023, el género volvió al centro de la escena musical.
¿Qué pasó con sus exponentes más destacados?
Las cuatro bandas más destacadas de la "cumbia cheta" fueron Marama, Rombai, TocoParaVos y Agapornis. Las primeras tres se formaron en Montevideo, mientras que Agapornis lo hizo en la ciudad de La Plata, en la provincia de Buenos Aires. En su apogeo, lanzaron diversos temas que se transformaron en hits.
Agapornis se fundó en 2011 por un grupo de rugbistas de La Plata Rugby Club con la idea de tocar en los terceros tiempos de los partidos de dicho club. Al grupo lo conformaban los jugadores Juan Martín Garriga Lacaze, Leandro Zingale, Santiago Etchart, Juan Cruz Costabel, Juan Pérsico, Agustín Cairo y Gonzalo Mendes, y como voz principal, estaba una allegada, Belén María Condomí Alcorta. Comenzaron tocando en pequeños bares y acontecimientos, pero su participación en programas como Telenoche (noticiero nocturno de Telefé) o AM impulsó el crecimiento del grupo. Se dedicaban principalmente a realizar covers de canciones de otros géneros, con el formato de cumbia pop.
En 2013, en pleno despegue, Condomí Alcorta y Mendes decidieron dejar la banda para centrarse en sus estudios. En sus lugares ingresaron Melina Lezcano y Joaquín Irigoyen. Continuaron dando shows y conciertos sin sobresaltos, hasta que en 2022, Lezcano abandonó el grupo y fue reemplazada por Aldana Masset, quién también fue reemplazada después por Juliana Gallipoliti, manteniéndose así hasta la actualidad.
TocoParaVos se formó en Montevideo, en 2013. La idea fue de Bautista Mascia junto a sus amigos de secundaria y de su equipo de rugby. Además, sumaron como vocalista a María “Meri” Deal, prima segunda de Mascia. Comenzaron haciendo pequeños conciertos en la ciudad, hasta que en 2015 firmaron un contrato con Warner Music Argentina, lo que les permitió darse a conocer con hits como “Hasta la luna”, “Sólo necesito” o “De vez en cuando”. Durante los años siguientes continuaron lanzando discos, pero nunca volvieron a tener la popularidad que lograron en 2015. El momento que marcó el principio del fin fue en 2019, cuando Deal abandonó el grupo para comenzar una carrera como solista, carrera que mantiene hasta hoy. Desde entonces, entraron en un período de inactividad para separarse definitivamente en 2021. En 2024, con el objetivo de impulsar su carrera solista, Bautista ingresó al reality “Gran Hermano Argentina” y resultó ganador.
Pero sin dudas que los dos grupos más recordados son Marama y Rombai, debido a que fueron los más exitosos durante ese período. El primero se conformó en Montevideo en el año 2014, cuando Fernando Vázquez, ya integrante de un Rombai en ascenso, contactó por Facebook a Agustín Casanova, hasta entonces un simple aspirante a cantante, para formar un grupo de música. Ambos dieron forma al proyecto y convocaron al resto de integrantes: Marcos Ifrán, Alejandro Vázquez, Pablo Arnoletti y Martín Zina. Durante ese mismo año lanzaron sus primeras canciones, “Todo comenzó bailando”, “Loquita” y “No te vayas”, que fueron un éxito instantáneo. Con millones de reproducciones en YouTube, rápidamente eclipsaron la atención en fiestas y boliches.
Durante 2015, Marama se consolidó como la banda más escuchada de Uruguay y la Argentina, y giró por la región y Europa. Terminaron en el top 1 de artistas más escuchados en Spotify Argentina; aparecieron en el programa Showmatch, conducido por Marcelo Tinelli y hasta estrenaron su película autobiográfica “Marama-Rombai: el viaje”, junto a la otra banda uruguaya. Sin embargo, a partir de 2017 comenzaron los problemas. Fer Vázquez demandó a su manager, apodado “Quinteros” por estafa, y Marama hizo lo mismo contra el propio Vázquez, quien se atribuía la autoría absoluta de todas las canciones tanto de Marama como Rombai. Casanova se puso del lado de Quinteros, lo que provocó choques irreconciliables, por lo que los miembros de Marama terminaron separándose a principios de 2018. Casanova comenzó una carrera como solista y actor en Argentina. En 2021, anunció al final de “Got Talent Uruguay”, programa donde participó como jurado, que la banda volvería a reunirse, cosa que terminó pasando el 28 de septiembre de ese año. La producción de música se mantiene desde entonces.
Finalmente toca hablar de Rombai. El grupo se formó en 2013 en Montevideo a partir de unos amigos que estudiaban comunicación en la Universidad ORT de Uruguay, como un pasatiempo para divertirse. Los ideadores fueron Fernando Vázquez (el mismo promotor de Marama) y Camila Rajchman, quienes asumieron el rol de voceros y caras visibles. Se sumaron Felipe Sánchez, Nicolás Velloso, Brian García, Agustín Correa, Ramiro Caruso y Nathalie Rubinstein. Su primer sencillo apareció el 27 de diciembre de 2014, fecha en la que publicaron en YouTube “Locuras contigo”, canción que, inesperadamente para ellos, fue un éxito masivo, lo que los motivó a seguir con la banda y dejar de lado la universidad. En febrero de 2015 estrenaron “Yo también”, convirtiéndose en la banda más escuchada de ese mes en la plataforma. Esto los llevó a firmar un contrato con la firma Claro. El 13 de mayo, aquella compañía logró reunir a las dos bandas del momento, Marama y Rombai, con el tema “Noche loca”. Los de Rombai siguieron sacando más canciones como “Adiós”, “Segundas intenciones” o “Yo te propongo” alcanzando entre todas más de 100 millones de reproducciones en YouTube.
Pero todo cambió en 2016, cuando la banda anunció que Rajchman dejaría el grupo. En palabras de ella misma, tomó esa decisión luego de ser abucheada por el público en un concierto que brindaron en el Festival de Villa María, en la provincia de Córdoba. Vázquez continuó cantando solo hasta noviembre de ese año, cuando anunciaron que la reemplazante de Camila sería una hasta entonces desconocida Emilia Mernes. En los años siguientes, los integrantes fueron abandonando el grupo por diferentes motivos, hasta la actualidad, en la que Fer Vázquez se desempeña como solista pero manteniendo el seudónimo de Rombai. Emilia Mernes se fue en 2018 para empezar su carrera solista y por problemas con Vázquez, mientras que Camila Rajchman, la primera “rubia de Rombai” se desempeña en el presente como conductora de televisión en Uruguay.