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PLATAFORMAS. Durante años, la llamada “guerra del streaming” fue dominada por gigantes como Netflix, Disney+ y Prime Video. / PEXELS.
La competencia por captar la atención de los suscriptores entre las plataformas de streaming es extenuante. En ella participan gigantes como Netflix, Disney+ y Prime Video. Según el sistema de medición de The Gauge desarrollado por Nielsen Company, un conglomerado de medios, el servicio más competitivo en las televisiones de Estados Unidos es una aplicación de Google. Por ahora, el ganador no es un modelo de suscripción cerrado, sino el esquema de acceso libre con publicidades o pagado (premium) de YouTube.
A pesar de no disponer de series o películas propias, YouTube logra atraer a un público masivo gracias a su contenido generado por los usuarios. Esta estrategia le permite destacarse frente a sus competidores, quienes deben invertir significativamente en producción original.
Las cifras son reveladoras: YouTube representa el 25% del tiempo total de visualización en televisores en los Estados Unidos. Le sigue Netflix con el 20%. Durante los primeros meses de 2024, YouTube ha mantenido esta ventaja, mientras que Prime Video y Hulu apenas alcanzan el 8% cada uno. Esta distribución de la participación refleja un cambio en las preferencias del público, que busca una variedad más amplia de contenido, desde tutoriales hasta entretenimiento cotidiano.
Mientras Netflix y otros servicios dependen de suscripciones para generar ingresos, YouTube se sustenta principalmente de la publicidad. En 2023, la plataforma generó U$S 32.000 millones en ingresos publicitarios, una cifra cercana a los $ 34.000 millones que obtuvo Netflix, lo que pone en evidencia la efectividad de YouTube para monetizar contenido sin los altos costos de producción que enfrentan sus competidores.
La adaptación de YouTube a las pantallas grandes
YouTube, que históricamente fue visto como una plataforma móvil, supo expandir su presencia en los televisores. Este cambio permitió a la plataforma consolidar su dominio en este espacio. De esta manera se volvió la opción preferida para muchos usuarios que desean disfrutar de contenido en un formato más amplio.
A pesar de sus intentos fallidos de crear contenido original de alto presupuesto, como YouTube Red, la plataforma optó por centrarse en su modelo de negocio basado en usuarios. Este enfoque no solo reduce costos, sino que también genera una amplia gama de contenidos que atraen a millones sin que la empresa asuma riesgos de producción.
A medida de que la guerra del streaming continúa, queda claro que YouTube encontró su propio modelo de éxito apoyado en la singularidad y la creatividad de sus usuarios. Mientras Netflix y otros servicios luchan por mantener su relevancia, YouTube se mantiene como una alternativa formidable en el panorama del entretenimiento digital.
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